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Morketing一周:微信小程序测竞价广告;Facebook上海开办公室;Equifax数据泄露涉1.43亿用户;刷脸支付商用

来源:微商世界网   日期:2018-03-20 23:36:49
导语:  


一周要闻


1、微信小程序内测竞价广告功能

2、Sizmek完成Rocket Fuel收购, Mark Grether将出任CEO

3、WhatsApp开放企业账号,开始向企业用户收费

4、尼尔森发布2017千禧一代网络媒体使用情况调查报告

5、愤怒的小鸟母公司Rovio计划上市

6、宣亚国际拟28.9亿元收购映客直播

7、Google母公司Alphabet完成重组,组建新公司XXVI

8、IAB发布2017年全球移动电子商务景观报告

9、“刷脸支付”商用起步,能否开启支付新格局


公司事件


1、《愤怒的小鸟》母公司Rovio Entertainment Oy计划上市



开发《愤怒的小鸟》(Angry Birds)手机游戏与系列电影的芬兰公司Rovio Entertainment Oy计划上市,这将是对该表现不稳定的行业的一次考验。该公司周一表示,计划通过首次公开募股(IPO)发行价值3,000万欧元的股票,多数股东Kaj Hed和其他股东也将出售持股。股东希望Rovio在芬兰赫尔辛基上市将获得高于对手的溢价,并且取得约20亿欧元(合23.8亿美元)的估值。


2、Google母公司Alphabet完成重组,组建新公司XXVI


Google母公司Alphabet组建了一家名叫“XXVI Holdings Inc.”的新控股公司,宣布完成重组,成为一个真正的各个子公司独立经营的集团公司,促进医疗、无人汽车等长线业务的发展。据悉,该公司拥有Alphabet旗下各公司的股份,包括谷歌的股份。


在成立 XXVI Holdings Inc. 后, 自动驾驶汽车业务Waymo、 医疗设备和健康数据公司Verily将与 Google 隔离开来,成为 Alphabet 的子公司。


3、猫眼电影与格瓦拉合体 疯狂“票补”时代将渐行渐远


在线票务平台的融合进入“收尾”阶段。北京晨报记者从猫眼内部人士处获悉,猫眼电影与微影时代的并购谈判已接近尾声。作为微影旗下的在线票务平台,娱票儿和格瓦拉将一起并入猫眼电影,合并后的新票务平台将由猫眼电影管理,娱票儿和格瓦拉仅保留少量技术人员。


相关阅读:猫眼联手微影对抗淘票票,格瓦拉或将消失


4、再造新零售试验田 阿里筹建旗下首家购物中心



天猫再拓新零售试验田,这次瞄准的业态是购物中心。9月3日,北京商报记者获悉阿里旗下首家购物中心“more mall”(猫茂)正在筹建中,地点位于杭州西溪园区。对此,阿里相关负责人表示,该项目是阿里计划打造的新零售试验田,预计明年开业,但目前项目正在筹划中,还没有更多细节可以透露。


5、Google 又被传要回归中国,Play 商店在国内部分省份可以正常访问



9 月 2 日有人发现 Google Play 商店在国内部分地区可以正常打开,但连接不稳定。Phandroid 报道称,Google Play 商店在开发者控制台中增加了中国区选项,可以在中国区发布应用或游戏。


6、苹果更新高管信息,语音助手 Siri 的负责人换成了 Craig Federighi


Craig Federighi 是苹果公司的软件高级副总裁,主要负责 iOS、macOS 等操作系统的更新迭代。而 Siri 此前由 Eddy Cue 领导,他是包括 Apple Music 等苹果互联网服务的负责人。


7、欧盟罚款谷歌27亿美元,但仍称谷歌优秀公司


北京时间9月4日上午消息,欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)今年夏季早些时候对谷歌开出了27亿美元的罚单。不过她仍然认为,谷歌是一家“优秀的”公司。


周六,维斯塔格在意大利的Ambrosetti论坛上表示:“罚款的决定关于谷歌的法律行为。它们应当且有能力改正这些行为。


8、Facebook要花数亿美元购买版权 为让用户自由配乐


据彭博社报道,知情人士透露,Facebook将向大型唱片公司和音乐发行商支付数亿美元版权费,以便该公司的用户可以合法在其上传的视频内包含歌曲。


9、华为与微软联手宣布立志成为全球前五大云计算公司


中国的华为(Huawei)在与微软(Microsoft)联手后宣布了立志成为全球前五大云计算公司的雄心,将与全球巨头亚马逊云服务(AWS)、谷歌(Google)、IBM以及微软本身直接竞争。在中国,它将与阿里巴巴和腾讯展开较量。在华为与微软的合作中,身为美国科技集团的微软将在华为云(Huawei Cloud)上发布应用。咨询公司Gartner预测,全球公有云服务市场今年将增长18%,至2468亿美元。


10、大力发展原创内容,苹果要争夺007电影版权



据9To5Mac报道,苹果真的要在原创视频内容上发力了,它们正在竞争007电影的特许经营权。


《好莱坞报道》的消息显示,自2015年的《007之幽灵党》后,索尼的007特许经营权就到期了,007这个大IP的拥有者米高梅正在寻找下一任合作伙伴,而代表新势力的苹果和亚马逊就加入了竞争队伍。


11、黄焖鸡与支付宝合作概念店,从点餐到付钱全程手机自助


9月6日,网上流出一张黄焖鸡科技餐厅设计稿,据称是黄焖鸡即将与支付宝合作推出一家概念店,支付宝方面确认了这一消息。支付宝一位内部人士表示,“我们和黄焖鸡确实有这样的想法,但如何实现还在设计中。”黄焖鸡方面透露,按照计划概念店将24小时营业,从点餐到付钱全程手机自助,并且提供共享睡袋,方便消费者夜间休息。


12、Facebook证实售出10万美元政治广告 或来自俄虚假账号


据科技博客VentureBeat北京时间9月7日报道,俄罗斯被指干扰了去年的美国总统大选,而Facebook在这一过程发挥的作用引发了数月讨论。现在,Facebook证实,公司售出的10万美元广告很可能与俄罗斯运营的虚假账号和主页有关。


Facebook称,这些虚假账号所购买广告的时间介于2015年6月至2017年5月之间,尽管只有很少一部分提到了美国总统大选,但是许多与选举过程中以及选后存在分歧的议题有关,例如持枪权、种族和LGBT议题。LGBT指的是女同性恋者、男同性恋者、双性恋者以及跨性别者。


13、信用服务公司Equifax数据泄露 涉及1.43亿用户



美国信用服务公司Equifax今天宣布公司数据遭到黑客攻击并泄露,并且可能会涉及1.43亿用户。Equifax泄露的数据类型非常让人担心,除了包括用户的社保号码、出生日期、地址和驾照编号之外,更糟糕的是还有20.9万人的信用卡信息遭到泄露,同时还有18.2万用户的个人识别信息。


此次泄露的信息,大部分都来自于美国公民,同时也有一部分英国和加拿大用户的信息,目前Equifax已经开始与三国政府部门开始合作展开调查。


14、Facebook又来中国开办公室了,这次在上海


据纽约时报消息,Facebook 可能会在上海开设办公室,但具体地址还没透露。参与这次计划的Facebook 员工说这次主要是为了拓展硬件业务,整件事情还没对外公开。这次 Facebook 在上海的办公室据传是给它的硬件团队 building 8 使用,后者主要研发在社交媒体上使用的硬件设备,比如 AR、VR 。参与这次上海办公室筹备的人员透露,building 8 有独立的团队来研发硬件,不需要从美国那边传输大量的机密数据,这是 Facebook 选择在中国开发 building 8 的原因之一。另外,它也可以帮助 Facebook 接触更多的中国公司。 


15、HTC月营收创13年来最低,手机业务要卖给谷歌?



HTC目前的业务陷入了危急时刻。不久前,彭博社曾报道该公司正在寻求变卖,日前HTC再度传出糟糕消息,八月份的公司营业收入创下了13年来最低纪录。另据报道,谷歌将收购HTC手机业务,谈判进入了最后阶段。八月份,HTC总收入为30亿元新台币,相当于9969万美元,这是13年来最低的月度收入记录。和七月份环比相比,收入暴跌了51.5%,和去年八月份相比,同比也是暴跌了54.4%。


16、苹果与华纳音乐达成新合作协议 降低流媒体音乐成本


苹果已经与华纳音乐集团达成了新的合作协议。这是自两年前Apple Music发布以来,苹果与唱片公司达成的首笔交易。苹果希望,这将给未来与其他唱片公司的谈判设定先例。根据最新协议,华纳音乐将向苹果提供埃德·希兰和布鲁诺·马尔斯等当红明星,以及红辣椒乐队等老牌艺人的作品。这些作品将进入iTunes Store和Apple Music。根据新协议,对于Apple Music的付费订购收入,苹果支付给华纳音乐的分成要比之前的协议略低。


17、GoPro称第三季度业绩向好 股价飙涨15%



GoPro周四表示,公司第三季度营收和毛利率预计将处于此前展望的上端。受这一利好消息刺激,GoPro股价盘前大涨约15%。厂商此前预计,第三季度营收将在2.9亿美元至3.1亿美元之间,毛利率在36%至38%之间。此外,GoPro还预计第三季度将实现非美国通用会计准则盈利。


18、亚马逊拟投资50亿美元在美国建造第二总部


据新浪科技报道,亚马逊昨日宣布,将在美国建造公司的第二个总部,预计投资规模超过50亿美元。第二总部将与当前总部完全平等。目前尚未确定第二总部的地点,但预计将投资50多亿美元,可容纳5万名员工。亚马逊表示,目前正在就新总部寻求地方和州政府领导的建议。理想情况下,新总部应该位于人口超过100万人的大都市区,并能够吸引和留住技术人才。预计新总部的地点将于2018年最终确定。


19、Twiiter高管将就俄购买广告干预大选事宜向美参议员解释


美国参议院情报委员会副主席Mark Warner昨日表示,将在接下数周内要求Twitter高管向国会调查员进行汇报,就“可能由俄罗斯操纵的”一些虚假帐户是否在去年大选期间利用其平台购买广告放大造成社会不和的政治信息以干预总统大选给出相关解释。


产品动态


1、 微信小程序“LBS推广”开放内测,这会是小程序竞价广告的最终形态吗?



腾讯9月5日为小程序放出了新功能——小程序竞价推广,微信小程序“LBS 推广”已经开放内测申请。腾讯官方表示,目前该功能还在内测阶段,属于小程序自身能力开放,没有放在微信社交广告平台广点通中。这次“LBS推广”的试点,意味着微信对小程序竞价广告的初次尝试。


相关阅读:微信小程序内测竞价广告功能


2、WhatsApp开放企业账号 开始向企业用户收费



WhatsApp和Facebook可能已经找到了生财之道——向企业客户提供新服务。今天,WhatsApp在其博客上宣布了这一举措。该公司表示,企业和消费者使用该应用程序只是“第一步”。在未来几周内,WhatsApp将测试新功能,目的是将其改造成为新的业务工具,帮助用户与客户保持联系。


3、iOS版Google推类似Twitter Trends搜索功能



近日,Google在其iOS搜索软件上添加了一个类似于Twitter Trends的Trendings Searches(趋势搜索)功能,更新已于当地时间周四推出。在软件新增的Whats New中,Google将向用户展示在其周围的趋势搜索内容。另外,它还根据用户输入的内容给出Instant Answers(即时回答),即在用户提出问题后但还未按下搜索按钮的时候就能得到答案。


4、在线约会应用Tinder首次登顶App Store畅销排行榜


北京时间9月5日早间消息,根据美国市场研究公司App Annie上周五发布的数据,约会应用Tinder第一次成为苹果App Store最畅销的应用,超过Netflix和Pandora等热门应用以及《皇室战争》等移动游戏。


在上周面向全世界推出新的Gold服务后,这款约会应用的排名迅速上升。这项服务包含很多功能,包括让订阅者可以查看究竟有哪些人给自己点过赞。Tinder Gold月费为4.99美元,大约会在一个月之后面向Android手机开放。


5、Instagram正在Stories中测试Canvas精品栏广告


距离Facebook提出将Canvas精品栏广告扩展至Instagram中已有一年之久。近日,Instagram发言人证实,Instagram正在测试在Stories投放Canvas精品栏广告。


Instagram发言人在一封邮件声明中提到:“我们开始测试在Instagram Stories中投放Canvas精品栏广告。自从在Stories中投放广告以来,我们一直致力于为广告主传递商业价值。Canvas精品栏广告能提供全屏沉浸式体验的无缝扩展,帮助营销人员讲述引人入胜的品牌和产品故事。”


6、Snapchat欧洲用户现可创建定制化地理位置滤镜



Snapchat为欧洲用户开通权限,他们可在生日、婚礼等特殊时刻在app中直接创建定制化的地理位置滤镜。从9月5日起,英国、法国、荷兰、丹麦、瑞典、挪威和芬兰的Snapchat用户将能自行设计定制化的地理位置照片或视频滤镜。这些滤镜可用于表示任何时刻或事件,覆盖面积可达450,000平方米,并可维持数天之久。


7、Google Adwords推出新功能,帮助广告主衡量购物营销活动竞争力


Google AdWords推出了两项新功能——产品状态报告和衡量指标,可帮助广告主识别产品数据差距并衡量其购物营销活动的竞争力。


产品状态报告旨在通过让广告主了解他们的购物营销活动是否包含不符合投放条件的产品来帮助广告主恢复潜在的丢失购物流量。该功能中包含的诊断报告有助于识别产品的总体状态 - 产品是否“准备投放”或“被拒绝” ,也可用于查看营销活动的效果。


8、开发新款 APP,WhatsApp 探索更多盈利的可能性


据 WABetaInfo 网站的一份代码分析显示,WhatsApp 近期准备新开发一款独立 APP,以利于商家和用户间的直接交流。在 WhatsApp 为一名商业技术专家所发布的公开招聘信息中,也提到了该款新应用程序。据悉,该服务首先会在安卓机上试运行。


9、微信上线“挪车”功能,扫一扫即可通知车主     

                      

微信日前上线了“挪车”服务,用户可以通过这项服务通过简单的信息录入,就可以通知临时停放或者占道停放的车主前来挪车。据了解,目前该功能仅在广东省上线。 


关于“挪车”服务的具体接入口,设定在了微信钱包页面的城市服务里,根据提示我们可以了解到挪车服务由广东省公安厅提供,当有停放车辆妨碍到用户时,就可以使用这项服务通知对方车主前来移车。 


10、黑客出售Instagram名人账户信息:搜索一次10美元


北京时间9月4日早间消息,黑客利用Instagram安全漏洞窃取知名帐户的信息,现在情况进一步恶化,因为黑客开始将窃取的个人信息出售。


Instagram被黑没多久,黑客就建了一个名叫“Doxagram”的数据库,提供可以搜索的数据,用户可以搜索受害者的联系信息,搜索一次收费10美元。黑客提供近1000个帐户供人搜索。到底有多少帐户受到影响?Instagram不愿意透露,它只是说受影响帐户所占的比例很低。Instagram拥有超过7亿的活跃帐户,黑客却说它们拿到了600万用户的信息。不过Instagram证实密码没有泄露,它说即使信息公开也不会包含手机号码、邮件地址。


11、任天堂《超级马里奥跑酷》突然从App Store消失了


据外媒报道,去年苹果秋季发布会上初登场的跑酷游戏 Super Mario Run(《超级马里奥跑酷》)是任天堂在移动游戏上的首次试水,但这款游戏本周一却突然从 App Store 上消失了。显然 Super Mario Run 可能遇到了什么问题。由于 App Store 还有这款游戏的贴纸售卖,因此两家公司“翻脸”的可能性很小,这款游戏的安卓版本在谷歌Play Store 还能找到。


12、乐购将重新推出数字钱包app,更名Tesco Pay+


今年年初,乐购推出了PayQwiq数字钱包app,并在旗下英国每家超市都进行使用。目前,乐购正计划重新推出PayQwiq数字钱包app,并更名为Tesco Pay+。


Payqwiq最早于2014年在42家超市进行试点,而后在2016年推广到英国600家乐购超市。这一数字钱包app能让消费者在支付货款的同时进行Clubcard的积分。若借记卡或信用卡已在系统中注册,消费者能通过扫描手机轻松完成支付。该app单次支付限额为250英镑,并且还支持交易历史查询。


13、不惜激怒印度政府 苹果执意拒绝让这款App上架


据彭博报道,到目前为止,苹果公司仍迟迟不批准印度政府的一款反垃圾信息应用在App Store商店内上架,据印度电信监管局称,苹果给出的理由是,这款应用违反了苹果的隐私政策。此举让印度当局愤怒不已。

印度政府的这款垃圾信息应用名为“Do Not Disturb”(请勿打扰),这款应用让用户自愿与印度电信监管局共享骚扰电话和骚扰短信的数据。之后,印度电信监管局可以用这些数据提醒电信运营商,从而屏蔽骚扰者,保护用户


14、三星推新版中国定制机,增加双摄功能


9月7日晚,三星针对中国年轻用户市场推出了全新一代的Galaxy C8,轻薄设计与双摄拍照是这款机型的最大亮点。外观设计上,三星GalaxyC8延续了C系列的整体风格,一体化金属机身圆润而轻薄,指纹识别Home键保留在屏幕下方。前置镜头旁边增加了柔光灯。另外是在机身背部采用了竖向1300W+500W像素双摄排列方式,光圈分别是F1.7和F1.9,有live Focus动态对焦技术,支持亮颜自拍、先拍照后对焦以及焦点颜色模式等。


15、小米跟 Google 合作,在印度发布 Android One 新手机



新机的型号为小米 A1,硬件配置和外观跟国内吴亦凡代言的小米 5X 一模一样,只不过搭载的是原生 Android 系统,而非 MIUI,但预装了小米商城等 app。小米表示,年底前这款新机将升级至 Android Oreo,明年还能首批支持 Android P。这是跟 Google 合作带来的好处之一。根据 IDC 二季度的数据,小米在印度智能手机市场占有 17% 的份额。


营销趋势


1、亚马逊搜索广告,会是Google的强劲对手吗?



在广告界,亚马逊素来有“沉睡的巨人”的称号,随着其广告业务的不断壮大,越来越多广告主都认为,亚马逊很快将成为很关键的广告投放渠道。


广告代理商也逐渐将目光聚焦于亚马逊上。但这一关注过程中也伴随着诸多疑问产生。比如,这一全球最大的在线零售平台,其在广告投放上与Google和Facebook有什么不同?如何在亚马逊上有效地开展广告营销活动,其中有哪些挑战?亚马逊广告的优势又在何处?


相关阅读:亚马逊搜索广告,会是Google的强劲对手吗?


2、数字广告行业面临大考,广告主营销预算该何去何从?



24亿美元营销预算能干些什么?你能买1.2万亿个在线广告、包下600多个纽约时代广场广告牌的全年使用权或者你可以设立34,285个营销岗位,给每个人开出70,000美元的年薪。


而24亿美元正式宝洁每年在美国地区的营销预算。这也是为什么,当宝洁首席品牌官Marc Pritchard声称若数字广告的诈骗、品牌安全和透明度等问题得不到妥善解决时,宝洁将大幅削减数字广告支出时,每一家广告代理商和数字媒体都处在高度紧张的状态。数字广告行业如今正面临大考,广告主该如何管理自身营销预算?


3、YouTube“广告丑闻”事件背后的附带损害和深度思考


在“广告丑闻”时间之后,YouTube于今年5月在纽约举办了一场峰会,邀请平台前100名视频内容创造者与YouTube高管共同探讨YouTube当时的现状和面临的一些问题。其中一个参会者觉得亟待解决的问题便是——不断下跌的广告收入。


近期,YouTube开始利用AI技术甄别和删除极端或带有侵犯性内容的视频。之前对YouTube发起抵制的品牌也渐渐开始回归,一切似乎都在逐渐回归正轨。但在这一事件除了对YouTube带来巨大损失,还产生了那些附带损害,又有哪些值得深思的地方呢?


4、Facebook报告数据遭质疑,人口凭空多出几千万?



你清楚自己的受众群体数量吗?


Pivotal Research的高级广告分析师Brian Wieser指出,在Facebook提供给广告主的数据中,可触及的潜在受众数量竟超过了当地人口普查的数量。这再次让科技公司衡量其数字广告价值的方式推到了风口浪尖之上。


Facebook公布的在美国18岁至24岁的潜在受众,比人口普查数据多出1000万,25至34岁的潜在受众多出1500万;在澳大利亚,15岁至40岁的潜在受众多出170万。这一数据一经公布,引发了行业各方的热议。 


5、“游戏+直播”将带动越南手游市场规模增长


2017年,越南手游市场规模达到了1.48亿美元,用户每月平均付费值(ARPU)达10.54美元。26%的玩家喜爱动作游戏,19%的玩家喜欢玩休闲类游戏,街机游戏占14%的市场份额。


同时视频直播开始兴起,“游戏+直播”的模式为越南手游行业注入了新鲜的血液。据IDC数据显示,在2017年第二季度,越南有350万4G用户,有88%的用户生活在河内和胡志明市。大多数使用智能手机的越南用户都很年轻,最多的群体的年龄在16-24岁之间,占经常上网用户群的45%。


品牌故事


1、松下为100周年预热,像是憋大招的样子



日本著名的国际综合性电子技术企业集团松下(Panasonic)即将迎来100周年。为生日预热,松下近日推出了两支TVC。


其中,绫濑遥、西岛秀俊、水原希子、远藤宪一等艺人参与演出,还不乏松下的员工,电器演变及品牌历史。为了迎接100周岁生日,松下在日本东京的虎之门Hills举办了名为“Change for the Next 100”主题的发布会,并规划了未来100年的经营战略。不过,近几年,松下逐渐将重心转移至B2B领域,也曾大规模出售非核心业务与裁员。


2、肯德基《我在人民广告吃炸鸡》的新生,非常Chicken Style



说起人民广场,会勾起多少人的会心一笑?还记得那首火遍大江南北的歌吗?我在人民广场吃着炸鸡,而此时此刻你在哪里?这一次,肯德基携手跨界电子音乐人刘力扬和说唱音乐人满舒克,以“电音+说唱”为它注入新生,Chicken Style再度洗脑而来。过瘾的不仅是音乐,肯德基更在全国14家人民广场做起了主题店。


3、40个明星出现在Dior广告片,连续发问“你会为爱做什么?”



为推广全新的 Miss Dior 迪奥小姐香水,品牌上线了一次阵容强大的广告 Campaign,超过 40 位明星、模特、舞者、意见领袖在广告中表达了自己“为爱将如何付出”。


“我会让自己变成更好的人”、“我会原谅”、“写信、写更多信”、“改变性别”、“我会做任何我妈妈让我做的事情,我爱她”、“我会为了爱旅行到世界尽头”……


搭配音节急促的配乐,这支全部由黑白摄影的采访集渲染了浓烈的情绪,并且透过明星们的口,不断质问屏幕前的观众:为了爱你会做什么?


4、匡威在Twitter上开了一档真人秀,主角是史塔克家二丫



作为美国Youth Culture的代表,Converse匡威的年轻化营销一直都玩得炉火纯青。上个月,为“返校季”推广而创作的32个GIF的表情包,邀请到的是古灵精怪的13岁童星Millie Bobby Brown。而时隔不久,匡威又玩起了年轻人喜欢的真人秀。而这场名叫#Public Access真人秀的主角则是我们熟悉不过的《权利的游戏》中史塔克家二丫扮演者Maisie Williams。为了提前造势,匡威在自家Twitter中上线了首秀预告片。


5、“汽车自动贩售机”又出新品类,天猫宣布独家首发2000台路虎星脉



9月2日晚上,路虎揽胜星脉正式发布,同时宣布将于天猫独家首发,年内的2000台星脉都将在天猫上进行售卖。每台发布的售价在68.8万-104万不等。天猫整车业务从2013年起步,从最开始的通过支付汽车订金,到目前的“天猫开新车”融资租赁模式,已经实现了互联网购车闭环。目前在天猫平台,共有包括奥迪、阿尔法罗密欧、宝马、路虎、捷豹、玛莎拉蒂、广汽本田、比亚迪等50多家主流品牌全部入驻开店。近日,天猫宣布将推出“汽车自动贩售机”,其外形酷似立体车库,买车全程只需在天猫上完成。该,“天猫汽车自动贩卖机”将在双11期间和消费者见面。


6、adidas TERREX打响“由我创造”营销战役!


阿迪达斯旗下专业户外运动品牌adidas TERREX发布了一支主题为“由我创造”的视频广告,短片中集结了数名专业的户外运动人员,包括攀爬车车手张京坤、曾获世界攀岩冠军的钟齐鑫以及拥有“深圳跑圈女神”之称的樊凤娟。


7、为YSL代言香水的斯坦福小哥走红,AI圈也在变时尚


AI又一次在社交媒体上引发热议,不过这次是在时尚圈:斯坦福大学的毕业生Alexandre Robicquet作为一名Google X实验室的机器视觉研究人员,参与到了YSL的广告拍摄中。


他参与拍摄的是YSL一支名叫“Y”的新款香水广告。广告大约有30秒,在广告中,Robicquet先是骑着摩托车帅气亮相,然后还在广告中展现了自己平日的工作状态——敲代码。虽然敲代码的部分只有两秒钟左右,但依然点明了他“AI研究者”的身份。这一独特的身份也契合了这款新型香水的理念——努力贴合年轻人的精神面貌,最直接的目的是为千禧一代提供一些与众不同的东西。


8、请“众神”一起来吃羊肉,这支创意广告惹麻烦了



MLA 最近发布了一支新广告 但因为涉及宗教问题,就惹了点小麻烦。片子展现的场景相对简单,就是一群来自不同神话体系的神话人物,以及拥有不同信仰的先知们坐在同一张餐桌上,共享烤羊肉。但这个戏谑的广告创意并没有让所有人发笑。


在印度教的教义中,象头神(Ganesha)并不吃肉。这个人物设定让很多印度教徒感到不满,要求 MLA 下架这支广告。就连昆士兰印度联邦的总统 Palani Thevar 也发了条 Twitter 吐槽这支广告,要求 MLA 对印度教徒道歉。MLA 目前已经关闭了 YouTube 上的评论功能。


9、这次,微信freestyle广告赢了支付宝!


为了让用户更快的上手微信,近日微信推出了「微信使用小助手」小程序,并且发布了一支特别的「嘻哈」单曲《听爸妈说》推广此功能。这支单曲内容十分真实,展现了老一辈微信用户的使用场景,也旨在更好的帮助爸妈等长辈更好地使用微信。


10、雅诗兰黛找 PG One 拍广告引争议



近日,雅诗兰黛与《时尚芭莎》携手当红 rap 歌手 PG One 合作拍摄了雅诗兰黛的唇膏广告,而雅诗兰黛在宣传中用到了「万磁王」这一称呼引发了争议。实际上漫威《X 战警》中的人物万磁王中文名称已经注册了版权,网友们纷纷为此维权。现微博上「万磁王」相关话题被全部清空。


11、妙卡入华一年,宣布首位中国代言人



近日,亿滋国际旗下巧克力品牌妙卡(Milka)正式宣布任命首位中国品牌代言人——小绵羊张艺兴。


和亿滋国际旗下的奥利奥等品牌不同,妙卡进入中国的年份并不久。根据其官方微博的说法,妙卡于2016年9月正式登陆中国。一个入华不久的品牌想要在充斥着竞争品牌的中国市场快速获取充分的关注度和曝光量,与流量明星合作可谓是目前最稳妥、最高效的方式。


数据洞察


1、尼尔森:2017千禧一代网络媒体使用情况调查报告



2017年第一季度,千禧一代平均每周花780亿分钟使用智能手机,相当于平均每个千禧一代1062分钟。相比之下,35到49岁美国人平均每周在使用智能手机上花费730亿分钟,平均每个人1196分钟。总体来看,访问顶级社交媒体平台是千禧一代的重要活动,比其他世代访问更频繁。而且,通信应用也更受千禧一代的喜爱。此外,值得关注的是,虽然不否认网络音乐对千禧一代的影响,但是,尼尔森的调查显示,千禧一代网络内容接触并没有影响传统广播。自2012年开始,收听网络广播的各年龄段消费者不断增长,但是,传统广播依然流行。2017年第一季度,93%的千禧一代每周收听传统广播。


相关阅读:尼尔森:2017千禧一代网络媒体使用情况调查报告


2、AdRoll:2017年北美和欧洲营销效果报告


AdRoll最近发布了“2017年北美和欧洲营销效果报告”,希望了解在整个营销渠道中,营销人员是如何接触潜在客户的。调查的目的是发现营销人员如何协调各种不同的渠道和技术来实现他们的目标。为了更好地评估效果并优化决策过程,人们对营销测量的兴趣越来越高。虽然大多数营销人员依靠第一次点击或最后一次点击模式,近60%的受访者表示,今年将改变这种做法。为了强调归因的重要性,40%的受访者将其大部分预算用于测量。


相关阅读:AdRoll:2017年北美和欧洲营销效果报告


3、IAB:2017年全球移动电子商务景观报告



IAB发布2017全球移动电子商务景观报告,报告表明在移动设备上购买商品已经成为一种很普遍的行为。平均而言,全球75%的移动互联网用户在过去6个月在移动设备上购买过商品或服务;在移动设备上购买过商品的消费者表示,1/3的消费支出是在移动设备上实现的;移动购物已经成为一种习惯,近1/4的消费者每周都在移动设备上消费,尤其是亚太地区的消费者。


4、65%苹果用户考虑购买iPhone 8大部分只愿花800美元


苹果已经正式向媒体发出了邀请函,宣布将于美国时间9月12日(北京时间9月13日)召开新品发布会。此次发布会最受关注的新品,无疑是iPhone十周年纪念款“iPhone 8”。


65%苹果用户考虑购买iPhone 8,但大部分只愿花800美元。综合IT之家此前的消息,iPhone 8将会首次采用OLED屏幕,并且可能会加入无线充电和面部识别等功能,华尔街分析师们也普遍预测iPhone 8的起售价会超过1000美元。但是1000美元的iPhone,用户真的会买账吗?


5、Snaplytics发布Snapchat Q2品牌营销报告


Snaplytics基于对1,100多个品牌、32,000个故事,总共246,000个Snaps发布Snapchat Q2品牌营销报告。分析表明,平台上的品牌活动和去年同期相比有所下降。第二季度,品牌平均每月发布13个故事,虽然略高于第一季度(12),但是低于2016年第二季度(16个)。此外,平均每个品牌故事的Snaps数量都有所下降。第二季度,品牌的故事平均Snaps数量为9.3次,低于前5个季度(11次)。大多数行业,特别是消费品和零售业的品牌,每个故事的Snaps数量都在逐步下降。好消息是,第二季度,品牌故事的完成率平均为91%,与第一季度的平均水平相一致,高于2016年第二季度的87%。


6、Forrester Research:与Facebook相比,Snapchat和Instagram拥有更多广告空间


Forrester Research近期一项报告显示,与Facebook相比,Snapchat和Instagram拥有更多广告空间,且不会影响年轻用户的体验。数据显示,仅11%的12-17岁的用户认为Snapchat和Instagram广告太多,而相较之下,26%的12-17岁的用户认为Facebook上广告过多。


7、CTA:预计2017年新兴科技产品将创造新的销售记录


CTA发布了最新的新兴技术产品销售预测。预计,最新的技术产品将在2017年创造新的销售纪录。其中,可穿戴设备出货量将达到4800万部,增长9%,销售额达56亿美元。智能家居的销量将达到2700万台,比2016年增长50%;收入将达33亿美元,同比增长48%。4K UHD电视是电视机行业增长最快的部分之一。2017年,4K超高清电视销量将达到1670万台,同时,将创造146亿美元的收入。


预计2017年语音数字助手设备的销量将达到1100万部,销售额13亿美元。今年,VR耳机的出货量预计将达到530万台,收入13亿美元。无人机销售总量将达到340万台,销售额11亿美元。


8、女性更爱短视频,30岁以下用户成主力



据TechWeb报道,第一财经商业数据中心发布了《2017短视频行业大数据洞察报告》。报告显示,短视频内容生产正在向组织化、垂直化和个性化三个方向发展。短视频内容正从泛娱乐化向垂直内容转型,搞笑娱乐类趋于同质化的内容占比逐渐减少,专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力。30岁以下用户是短视频受众的主力,使用粘性也更高。土豆平台上30岁以下的年轻人群占比超过60%,其中19-30岁主力用户人群表现尤为突出。


投融资本


1、腾讯音乐可能正在以 100 亿美元的估值寻求上市之前的新一轮融资



据彭博社,拥有 QQ 音乐、酷狗和酷我三大客户端的腾讯音乐打算出让 3% 的股权,预计融资 3 亿美元。腾讯音乐还计划引入唱片公司作为投资方。目前,每月都会使用这三款音乐 app 的总用户数超过 6 亿。


2、美国体育电商Fanatics融资10亿美元 软银领投


据路透社报道,体育电商Fanatics首席执行官道格-马克(Doug Mack)表示,软银集团旗下软银愿景基金(SoftBank Vision Fund)牵头对该公司投资10亿美元,这令其有充足的“弹药”发展国际业务。


3、明家联合获得17.6亿人民币战略投资


9月6日晚,佳兆业宣布以17.6亿元的价格收购A股上市公司明家联合(300242.SZ)股权。佳兆业此项收购,是通过其全资控股的深圳市一号仓佳速网络有限公司,受让明家联合1.35亿股即21.25%的股权,并获得这家A股上市公司的控制权。


广东明家联合移动科技股份有限公司是一家以移动互联网营销为主营业务的公司。其提供的移动数字营销业务主要分为移动互联网媒体广告业务和搜索引擎广告业务。本次收购是佳兆业实施多元化转型、进入“互联网+”科技领域的重要一步。


4、比特币中国下架ICO币,ICO币暴跌36%


继8月30日ICO项目平台ICOINFO宣布暂停一切ICO业务之后,9月2日晚间,国内三大比特币交易平台之一的比特币中国发布公告称,从即日起暂停ICOCOIN充值与交易业务。比特币中国表示,其将于9月3日下午6时暂停ICO币提币业务,请用户于在9月3日下午6时前将ICO币余额提现。而ICO币在比特币中国上线还不到一周时间。ICOCOIN在9月2日暴跌近36%,总流通市值在24小时内蒸发约2440万美元(约合人民币1.6亿)。


5、比特币等虚拟数字货币价格暴跌,两天内跌幅达20%


北京时间9月5日早间消息,在连续几个月的上涨之后,几乎所有数字加密货币的价格都在过去48小时内出现了两位数的跌幅。通过Coinmarketcap.com可以看到所有这些数字加密货币的行情。其中,比特币过去几天价格下跌了16.5%,而以太坊下跌了23.5%。


过去两天,数字加密货币整体的市值下跌了20%,至1420亿美元,低于上周六时的1800亿美元。这表明,数字加密货币市场整体崩盘。


6、Sizmek完成Rocket Fuel收购, Mark Grether将出任CEO



Sizmek于本周三完成了对Rocket Fuel的收购,总金额为1.45亿美元,并任命Mark Grether为CEO。


与此同时,Sizmek宣布将不再使用Rocket Fuel的品牌,并将其旗下的DSP和DMP整合为Sizmek名下的单个需求方一栈式平台。


7、宣亚国际拟28.9亿元收购映客直播



9月4日消息,宣亚国际在今天发布了重大资产购买报告书,拟28.9亿元收购蜜莱坞(映客直播)48.2%的股权。


根据公告,宣亚国际将以现金方式收购奉佑生、廖洁鸣、侯广凌、映客常青、映客欢众和映客远达合计持有的北京蜜莱坞网络科技有限公司48.2478%的股权,交易价格近28.95亿元,映客估值为60.5亿元,该收购比例较四个月前公告的“不低于50%”有所降低。交易完成后,宣亚国际成为蜜莱坞控股股东。


8、RhythmOne将以1.85亿美元收购YuMe,加速跨屏视频发展



RhythmOne预计将于2018年第一季度以1.85亿美元(包含现金和股票)完成对YuMe的收购。彼时,RhythmOne CEO Ted Hastings将领导合并后的公司。


9、宣亚并购映客遭深交所问询:资金来自何方


深交所官网显示,深交所昨日(9月6日)就宣亚国际借款收购映客48%股权一事做出问询。宣亚国际此前公告,其拟向四个股东借款约29亿元,收购映客48%股权,进而成为映客的控股股东。


深交所要求宣亚国际对重大资产重组报告书进行完善。问询函显示,深交所要求宣亚国际补充披露其15年期借款协议的全部内容、该借款与标的资产转让方向宣亚投资、橙色动力等四个股东增资之间的关系,以及上述股东借款的资金来源,并请财务顾问就上述安排的合规性发表明确意见。


前沿技术


1、Nike在纽约用AR卖鞋



耐克在纽约的 Nike By You Studio 设置了 Nike Makers’Experience 服务,通过投影、AR 等技术,让顾客在一个仪器上可以实时设计脚上的空白球鞋,然后在 90 分钟内做完鞋然后取货;该体验项目由 W+K The Lodge 部门设计。


2、智能语音助手不安全!能被人耳听不到的声音控制


研究人员发现利用人耳听不到的声音可以控制智能语音助手,这不禁让人们开始担心那些可以用语音激活的设备是否安全。很多智能语音助手,如亚马逊的Alexa、谷歌(微博)的Assistant以及三星和华为的语音助手,都存在这个问题。黑客可以利用这个漏洞来控制设备,命令它们执行一些非法任务,例如下载恶意软件或开启前门。


3、“刷脸支付”商用起步,能否开启支付新格局



9月1日,阿里巴巴旗下蚂蚁金服宣布在杭州KFC首推“刷脸支付”服务,开启从实验室走向商用的第一步。NFC移动支付与二维码支付已经博弈了很长一段时间。支付宝此次推出刷脸支付,能否打破既有格局,改变用户习惯,从而开启支付市场的新格局,还需拭目以待。


4、区块链技术能净化数字广告行业吗?Amino Payments发布区块链技术产品测试版


欺诈广告、虚假流量猖獗以及透明度低一直是困扰数字广告行业的痛点。而从今年起,宝洁、联合利华等大广告主纷纷削减其数字广告支出,整顿数字广告行业已刻不容缓。


那究竟应从何入手呢?基于区块链技术的创业公司Amino Payments认为区块链技术能净化数字广告行业,提升透明度。为验证这个说法,Amino Payments与AppNexus、Dstillery以及广告主T-Mobile开展合作,发布技术产品测试版,并将于10月2日正式上线。


5、华为推出首款手机AI芯片麒麟970



9月2日晚20:00,华为在德国柏林IFA 2017大展上正式发布麒麟970,这是华为首款人工智能(AI)芯片。据悉,麒麟970采用与骁龙835芯片同样的10nm工艺,但其集成55亿颗晶体管远比高通的31亿颗、苹果A10的33亿颗多,带来的是功耗降低20%。此外,华为消费者业务CEO余承东还在发布会上透露,首款搭载麒麟970芯片的Mate 10系列旗舰将于10月16日在德国慕尼黑发布。


6、Google正在中国建立自己的AI团队 欲扩大在华业务


据彭博社消息,谷歌正试图扩大在中国的业务。谷歌正在中国地区招聘工程师,拟在中国组建一个自己的人工智能专家团队。


从谷歌招聘网站上的信息来看,工作地点在北京和上海的开放职位共有近60个,其中发布了至少四个AI相关职位。据一名知情人士透露,谷歌专注于招聘顶尖人才,提升其算法的质量。在发布的AI职位中,其中一个职位是技术主管,职责是带领一个团队开发自然语言处理、数据压缩以及其他机器学习技术。其中有两个职位属于谷歌云计算部门,工作内容与机器学习有关。


人事动态


1、朱幼光出任北京奥美集团执行创意总监



值此奥美全球范围展开转型之际,北京奥美(Ogilvy & Mather)于9月4日宣布任命原加信奥美执行创意总监朱幼光为集团执行创意总监。


作为中国内地最早一批进入国际4A机构的创意人才,朱幼光从业迄今25年。他于1994年加入北京奥美,从一名资深文案逐步晋升为公司首位本土创意总监。作为一名学者型的创意人才,朱幼光对创意在传播中的影响有着深刻思考,多年来服务国际、国内多个知名客户的经历,让他对品牌在中国市场的发展卓有洞见。此外,中国国家品牌形象的海外推广也是朱幼光以往所获得的成绩之一,他曾因担任国家形象宣传片项目总策划人而引起广泛关注。


2、YouTube聘请W+K前董事总经理,主管品牌战略和整合营销 


YouTube宣布聘请W+K前董事总经理Tom Blessington,并任命其为品牌、媒体和体验副总裁。


任命完成之后,Blessington将会直接向YouTube首席营销官Danielle Tiedt汇报工作,主要负责制定品牌策略和领导YouTube全线业务的整合营销活动。Blessington将于九月中旬正式入职,工作地点位于YouTube加州圣布鲁诺总部。


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