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直通车坑位是什么意思?哪些因素会影响坑位产出比?

来源:微商世界网   日期:2020-01-29 09:33:43
导语:  

使用直通车做淘宝推广的时候,里面会有一个专业术语叫做坑位,不少新车手对于直通车坑位是什么还不太了解,这边就和大家详细的介绍下这个词的含义,此外再和大家分析下影响直通车坑位产出比的因素有哪些。

直通车坑位指的是大家在使用直通车做店铺推广的时候,官方平台给予宝贝的展示位,比如说淘宝界面中右侧位置展示的一列宝贝就属于直通车坑位,还有大家在淘宝输入关键词之后,点击搜索,界面中出现的宝贝带有广告字样的,哪些位置就属于直通车坑位,这样的介绍大家应该清楚了吧。

了解了直通车坑位是什么意思之后,接下来在和大家说说淘宝直通车推广技巧的问题,就是直通车的坑位产出比会受到哪些因素的影响。要知道影响因素就必须了解坑位产出的计算公式,这边和大家说说坑位产出=成交金额/展现量=点击率×转化率×客单价。

从公式的内容来看,影响坑位产出的因素有点击率、转化率和客单价,那如果卖家用户需要提高直通车的坑位产出就需要从以上这三个方面入手操作优化,比如说大家在直通车推广中有一个搜索人气比较高的词,将这个词加入到了标题中,但是一直没有引来新的流量,造成这种现象的原因是:这个词坑产太低了,不是卖家用户要找的精准关键词。

这时候卖家用户该怎么做呢?当然是更换一个新的和自己宝贝关联性强的,流量也不错的关键词,这样才会有更多的流量进来,那了解了直通车坑位产出影响因素之后,再和大家说说坑位产出和直通车推广的联系吧。

1、卖家用户做直通车的目的就是引流赚钱,那开车之后肯定需要达到行业水平,才能达到开车的目的,那如果在通过一系列的直通车优化操作,是自己的坑产大于行业均值,那样才有持续增长的动能。

2、新手卖家在刚开车的时候就有了自然流量,其实这些流量并不是首次进店,而是二次访问来的流量。这种二次访问流量是两个流量来源的交集,这部分交集流量,也是直通车能够影响到自然搜索的地方。比如说大家自然流量的原始坑产是60,通过直通车推广优化之后,坑产能达到100,那么上面说的自然搜索和直通车的交集部分,就会被直通车一并拉高了,从而提高了自然搜索的总体坑产。

3、上面说到的二次访问流量,这类流量是店内的潜在成交客户,这类用户比首次访问的成交概率要高。比如说一个买家在直通车的两个展示周期内都进行了搜索点击,然后又点击了自然搜索,而这样的成交是只计算在自然搜索里的,那换种理解方式,就是说直通车用户引流沉淀,而自然搜索却坐收成交,不过这种操作也同样拔高了卖家的自然搜索坑位产出。

关于直通车坑位产出的影响因为就为大家总结到这里了,希望用户理解了这些关系之后,对于以后操作直通车推广的时候能有所帮助,不过用户除了在学习本文之外,还需要多学习一些直通车推广的知识,毕竟想要做好直通车推广并不是一件简单的事情。

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