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腾讯微商下一城--小程序

来源:微商世界网   日期:2017-11-25 23:02:53
导语:  

自七月以来,小程序频繁地发布了和电商业务密切相关的小功能。紧接着,7月27日微信小程序又正式开放了社交立减金功能。7月31日,小程序与公众号一起推出公众号文中CPC广告。

神秘的小程序在最近悄悄地加强了对电商社交支持的尝试。

电商化是小程序今年在尝试的方向之一。

直播/社交立减金/公众号CPC广告,新功能直指电商

微信电商:微店or小程序?

和微店不同的是,小程序电商天生具备更大的微信流量优势。除了公众号菜单,朋友圈和微信群以外,小程序还有专门的小程序入口,搜一搜,支持长按二维码识别,支持微信钱包卡券,支持会员卡直接打开小程序等功能,这些都是微店所不能媲美的。

相比微店,小程序里的社交电商玩法反而更灵活一些。“蘑菇街女装特卖”产品经理告诉36氪记者,和许多做小程序的电商平台不同,蘑菇街在小程序中舍弃了内容导购的部分,增加了拼团和0.01火拼的社交玩法。

2016年1月蘑菇街和美丽说合并后,腾讯追加了投资。除了蘑菇街以外,腾讯的其他投资电商平台也接连推出了自己的小程序,例如拼多多等。但目前来看,还是蘑菇街和小程序之间的合作最为密切。

“腾讯是蘑菇街和美丽说融合后成立的美丽联合集团股东”,“蘑菇街女装特卖”小程序的产品经理告诉36氪记者,“小程序本身是一个面向b端的工具,可以推动微信生态的进一步繁荣,其中也包括电商,微信团队本身就希望在电商中找到标杆平台合作,蘑菇街是微信方面比较认可的top平台”。

该人士指出,在和小程序就电商基础能力的开发过程中,蘑菇街团队也会针对一些小程序中不适合电商的设计和微信团队讨论,有时候微信上线的电商强相关的小程序新功能就是蘑菇街产品经理的建议方案。 

此外,小程序的分享功能也比以往的H5页面要灵活,不仅仅设置在页面右上角,可以根据自己的需要放在小程序中的任何地方。这些细节都比普通微店和H5页面的电商要方便。

淘宝的新对手

7月初,微信就曾邀请一些腾讯在投的电商平台参加“推广内测”的项目。通过用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表就会出现以小程序为载体的商品结果,点击该结果就可以直接跳转到电商小程序的商品链接。

这样以后微信的十亿用户流量就可以跟电商更紧密地捆绑在一起,激活这些社交用户的消费潜力,而社交也这一直是淘宝所欠缺的部分。

很显然,通过移动社交来促进电商消费是腾讯这几年来所一直坚持的。目前小程序所提供的电商功能还都在尝试阶段,但以7月份如此密集而快速地节奏推出这些功能,不难判断小程序电商会是下半年微信的主要发力方向之一。

根据易观2017年第一季度的数据,中国的二维码支付已经占据线下高频小额支付的主流,支付宝和腾讯系(财付通,主要包括微信支付和QQ钱包)在国内第三方移动支付的市场份额分别为53.7%和39.51%,合计占领了93%的市场。

无论是移动支付能力还是庞大的移动社交流量,都让微信电商成为了淘宝不可小觑的重要对手。

通过近一个月的上线推广,从7月中旬到八月初,蘑菇街女装特卖小程序的新购用户已经增长了300%。看起来,下半年的移动电商,还有一场硬战要打。





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